Her proje sayfasına özel olarak oluşturduğumuz Google Analytics raporu sayesinde projeleri başarıya ulaştırmak artık çok daha kolay.

Başarılı proje yürütmenin belki de en önemli püf noktası ölçümlenebilmeleri. Ölçümleyemediğimiz şeyi bilemeyiz ve üzerine strateji geliştiremeyiz. Fongogo olarak bu sorunu çözmek ve daha çok projenin başarıya ulaşması için kolları sıvadık.  Proje sahiplerine gerekli stratejileri geliştirmek üzere kaynak sağlayabilecek Google Analytics raporu eklentisi hazırladık. Bu raporu alabilmek için projenizi oluştururken Ekstralar bölümünde Google Analytics raporu istiyorum kutucuğunu işaretlemeniz yeterli. Fongogo ekibi olarak projenize özel hazırlanacak rapora erişim yetkinizi tanımlayacağız ve Google’dan gelecek otomatik e-posta üzerinden her an proje sayfanızla ilgili metrikleri görebileceksiniz.

Peki Google Analytics proje sahiplerinin hayatını nasıl kolaylaştırır?

Google Analytics’i daha önce kullanmamış olan proje sahiplerini de gözeterek kolayca anlaşılıp yorumlanabilen ve doğrudan projenizin başarısını etkileyebilecek metriklere yönelik özelleştirilmiş bir rapor hazırladık. Bu yazıda özellikle teknik konuların detayına girmek ve tam olarak bu analytics raporundan beklentinizin ne olması gerektiği yönündeki içgörüleri sizlerle paylaşmak istiyoruz.

 

Projeniz yayına alındıktan sonra öncelikle bir tarih aralığı seçerek bu aralıkta proje sayfanızı ziyaret eden kişilerin toplam sayısını, yeni ziyaretçilerin sayısını, sayfanızın toplam görüntülenme sayısını, ziyaretçilerin sayfanızda ortalama ne kadar vakit geçirdiğini, gelen ziyaretlerin desteğe dönüşüm oranını (conversion rate), toplam destek sayısını ve miktarını tek bir panelde görebilmeniz mümkün.

 

Bu verilerin hemen altında yer alan günlük trafik grafiğinden seçmiş olduğunuz tarih aralığında gün bazında sayfanızın görüntülenme sayısına erişebilirsiniz. Sıradaki ‘Cihaz bazlı trafik sayısı’ ve ‘cihaz bazlı destek sayısı’ dilim grafiklerinden trafiğinizin ve desteklerin daha çok mobilden mi masaüstü cihazlardan mı geldiğini inceleyerek reklam vermeyi veya projenizi duyurmayı düşündüğünüz kanalları belirleyebilirsiniz. Cihazlara ek olarak toplam desteklerinizi yaş ve cinsiyet kırımlı şekilde görebilmeniz de mümkün.

Bir sonraki veriler ise Fongogo proje sayfanıza hangi sitelerden trafik geldiğiyle ilgili. Yukarıdaki örnek raporda olduğu gibi direk olarak proje sayfanızın linkiyle gelmiş kişileri ‘direct/none’ satırında göreceksiniz. Hemen altında her alan Instagram, facebook, twitter, google/organic… satırlarının her biri size hangi sitelerden ne kadar ziyaretçi geldiğini ve gelen ziyaretçilerin ne kadar oturum başlattığını, sayfanızda ortalama ne kadar vakit geçirdiğini, destek sayısını,  destek miktarınızı ve dönüşüm oranlarını gösterecek. Bu sitelerdeki dönüşüm oranınıza göre projenizin duyurusunu yapacağınız sosyal medya kanallarınıza veya websitelerine karar verebilirsiniz. Eğer hali hazırda projenizle ilgili dijital iletişiminizi başlattıysanız hangi kanallara ağırlık vererek başarıya ulaşabileceğinizi de gene bu grafik üzerinden görebileceksiniz.

Hemen altındaki grafikte ise social (sosyal medya), direct (direk proje sayfası linki) ve organic (google üzerinden projenizi aratarak gelenler) ana başlıklarıyla sayfanıza dair metrikleri görüntüleyebiliyorsunuz.

Raporda aynı zamanda proje sayfanıza gelen ziyaretçi sayısından  başarılı destek olanların sayısına kadar giden kırılımlı bir grafik göreceksiniz. Bu iki adım arasında yer alan projenin sepete eklenmesi, projenin sepetten çekilmesi, ödeme adımı gibi adımları da bu grafik üzerinden takip edebilecek ve destekçilerinizi nerelerde kaybetmiş olabileceğinize dair fikir edinebileceksiniz. Hemen altında yer alan saatlik destek grafiğinde ise günün hangi saatlerinde sayfanız üzerinde daha çok işlem yapıldığına dair verilere sahip olabileceksiniz.

Ve son olarak aldığınızın desteklerin dünya üzerinde hangi ülkelerden geldiğini ve şehir şehir kırılımlarını görebileceksiniz.

Bunların yanı sıra paralı olarak verdiğiniz sosyal medya reklamlarının ölçümlerini de bu raporda görebilmeniz mümkün. Projenize dair vereceğiniz sosyal medya reklamının metriklerini ölçmek isterseniz  bu link üzerinden zorunlu alanları doldurup, çıkan kodu reklam vereceğiniz platformdaki ilgili UTM alanına girmeniz yeterli. Bu URL Builder ile çok basit şekilde ve kazaya mahal vermeden UTM (ziyaretçileriniz ve trafik kaynaklarınızla ilgili önemli dataları takip edebilmeniz için önceden belirlenmiş metin kodları) oluşturabilirsiniz.

Google Analytics raporu, paralı sosyal medya reklamlarınızdan gelen dönüşleri ölçmeniz ve kampanya sayfanızla ilgili ziyaretçi verilerinin canlı olarak ölçümlenmesini sağlar. Ziyaretçi bilgilerinin takibini yapmanız için raporun source/medium kısmını düzenli olarak inceliyor olmanız çok önemli.

Mimimumda utm_source, utm_medium ve utm_campaign parametrelerini kullanmanız sağlıklıdır.

Facebook ve Instagram kampanyalarını birlikte açıyorsanız utm_source yerine “facebookinstagram” ya da sizin için anlamlı başka bir şey yazabilirsiniz. Eğer ayrı ayrı açıyorsanız da her bir sosyal platform için şu sistemi uygulayabilirsiniz:

utm_source=platform-adi

utm_medium=paid_social

utm_campaign=kampanya-adiniz

En son elinizde örnek olarak şöyle bir URL olacak:

https://fongogo.com/Project/bogazici-hayvan-3?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=ig-yeni-bagisci

Analytics raporumuz sayesinde proje sahiplerinin proje sayfalarına gelen trafik ve trafiğin desteğe dönüşümü hakkında daha fazla bilgi edinmelerini amaçlıyoruz. Bu sayede proje sahiplerimiz doğru mecralarda, doğru saatlerde, doğru hedef kitlelere bilgilendirmelerini yaparak yüksek trafikten yararlanma şansına sahip olacaklar. Örneğin projenize gelen trafik günün öğle saatlerinde ise sosyal medya duyurularınızı bu saatlerde yapmanız yada gelen trafiğin yaş ve cinsiyet ayrımına göre kitlenizi belirlemeniz daha kolay olacak. Aynı şekilde projenize gelen trafik sosyal medyadan çok organikse sosyal medya duyuruları yerine Google Adwords reklamları vermeyi tercih edebilirsiniz.

Umarız ki bu sayede daha çok proje başarıya ulaşır ve daha çok hayal hayat bulur. Daha fazla bilgi için Sık Sorulan Sorular ve Proje Yürütme Rehberimizi inceleyebilirsiniz.

Yolunuz açık olsun!

 

 

 

Doritos ve Fongogo iş birliği ile oluşturulan #bicesaret kampanyası sona erdi. Biz de sizlere bu dolu dolu geçen kampanya ardından kampanyanın değerlendirmesini ve sevindirici haberlerini bizzat paylaşmak istedik. Bildiğiniz üzere Doritos #bicesaret sloganıyla sosyal medyada başlatılan kampanya ile: – Doritos, hayal sahiplerine kitlesel fonlama ile projelerini gerçekleştirebileceklerini anlattı, böylece daha çok hayal sahibi halkın desteği için projelerini Fongogo’ya iletti. – Doritos, Fongogo’daki seçtikleri kriterlerdeki projeleri pazarlama bütçeleri ile destekledi, onların daha çok kitleye ulaşmasını sağladı.

Kampanyamızın sonunda toplamda 332 proje başvurusu yapıldığını belirtmek isteriz. Bu 332 projeden #bicesaret kampanyasının kriterlerini sağlayan 43 proje yayına alındı. Yayına alınan 43 projeden ise 13’ü projelerini başarılı sonlandırarak hayallerine ulaşmış oldular! Hatta ve hatta bu projelerden bir tanesi olan Amed Şehir Tiyatrosu Yeni Sahne Projesi toplamda 96.050 Tl toplayarak bir rekora imza atmış oldu. Bu proje Fongogo’da yayınlanan projeler arasında en yüksek fon toplayan proje oldu! Gelen tüm başvurularda toplam 1.201.160 TL’lik fon talebi oldu. Toplam destekçi sayısı ise 910 destekçi! Bu rakamları Doritos’un reklam gücü sayesinde elde ettiğimizi rahatlıkla belirtebiliriz. Kampanyanın sonunda açıkça dile getirebiliriz ki kitlesel fonlama adına Doritos öncü marka olmuştur. Hem bireye hem topluma fayda sağlayan #bicesaret kampanyası umarız ki herkes adına güzel bir örnek ve motivasyon olmuştur. Kitlelerin hayallerini gerçekleştirebileceklerine fırsat tanıyabileceğimiz nice kampanyalarda görüşmek üzere!

Hep Beraber İşletmelere Cansuyu olalım!’ sloganıyla yola çıktığımız kampanyada 3 haftayı geride bırakıyoruz. Covid-19 salgını nedeniyle kepenklerini indiren küçük ve orta çaplı işletmelerin en büyük zararı görebileceğini ön görüp, lokal iş yeri sahiplerine Fongogo olarak destek verip Cansuyu olabilmek adına bu yola çıkmıştık. Kampanyanın amacı işletmelerin kira ve/veya çalışanların maaşları gibi temel giderlerini karşılayarak önümüzdeki belirsizlik süresince yaşamalarını sağlamak. Normal bir kitlesel fonlama kampanyasında olduğu gibi, işletmeler önce kendi müşterilerine duyuru yaparak destek istiyorlar sonra dalga dalga yayılarak aradıkları fon miktarına ulaşmayı amaçlıyorlar. İşletme sahipleriyle kitleler bir araya gelerek kazan-kazan modeli üzerinden ilerliyorlar. İşletmelerin fon desteği alabileceği ve karşılığında iyi günlerde kullanılmak üzere indirimli kuponlar dağıtılan bu kampanyada şu ana kadar 24 proje yayına alındı. Bu projelerin kategori kırılımı ise şu şekilde: 15 kuaför/güzellik salonu/berber, 3 restoran, 1 bar, 1 kitabevi, 1 atölye ve 1 avukat.

Hizmet sektörü başta olmak üzere cafeler, restoranlar, berberler, kuaförler, psikologlar, yoga hocaları, beslenme uzmanlar, yaşam koçları, oteller gibi işletmelerin başvurusunu yapabileceği #cansuyu kampanyasında HepsiKalsın modelini (Toplanan fonun kampanya süresi bitiminde hedeflenen bütçeden bağımsız olarak kampanya sahibinin hesabına geçtiği model) uyguladığımızı ve işletmelerin önünü açabilmek adına hizmet bedelimizi yarıya indirdiğimizi belirtmek isteriz. Fongogo’da kampanya başlatan işletmelerin geçirilen karantina döneminde gider açıklarını kapatacaklarını umuyoruz. Böylelikle karantina süresini hem en az zararla geçirmiş olmalarını hem de müşterileriyle aralarındaki bağın kuvvetlenmesini umuyoruz.

Şimdiye kadar sonlanan cansuyu projeleri arasında çok çarpıcı bir sonuca ulaşan bir projeyi sizlerle paylaşmak isteriz.  Mahalle Barını Yaşat adlı kampanya, iki haftalık kısa bir sürede hedefini %45 aşarak başarıya ulaştı. Kampanyaya talebin bilinirlik arttıkça arttığını da ekleyebiliriz. Cansuyu kampanyasının duyuldukça ve başarılı örnekler çoğaldıkça daha fazla talep göreceğini ve işletmelerin hayatlarına devam edebilmelerini sağlamasını umuyoruz. Kampanyamıza bu linkten ulaşabilirsiniz.

Ben Görkem, Özyeğin Üniversitesi Uluslararası İşletmecilik ve Ticaret 2018 mezunuyum. Daha önce birçok üniversiteyi okul gezileri ve bireysel gezilerle gezme şansı buldum fakat başvuru döneminde bir tek Özyeğin’i tanıtım zamanında tam anlamıyla gezdim/tanıdım. Özyeğin’in girişimcilik ekosistemindeki öncülüğünü, misyonunu ve vizyonunu o kadar benimsedim ve karakterimle özdeşleştirdim ki, başka bir üniversiteye gitme ihtiyacı duymadım. %50 burslu olarak kazandığım ve hazırlık sınıfıyla beraber dolu dolu geçen 5 yılın ardından, iyi ki başka okulu gezmemişim diyorum. İngilizce hazırlık dönemini başarıyla geçtikten sonra ÖZÜ Spor Okullarında yıllardır profesyonel olarak oynadığım Basketbol dalında eğitmen/koç olarak işe başladım. Onca emeğin getirisini 7-15 yaş aralığındaki çocuklara bilgi ve pratik olarak aktarmak benim için çok değerliydi, ayrıca hayatımda ilk defa maaş almaya başlamıştım. Ayrıca onların basketbol tutkusuna ortaklık yapıyordum bu benim için paha biçilemezdi. Devamında derslerin artan temposu ve yoğunluk nedeniyle koçluk görevimden ayrıldım. Tam bu dönemde girişimcilik ile tanıştım.

Girişimcilik terimiyle tanışmam nasıl oldu?

Aldığımız Business102 dersinde herhangi bir sınav veya final yoktu. Yapmamız gereken tek şey takım halinde bir fikri geliştirerek ve onu iş planına dönüştürerek sunum yapmak. SWOT analizinden Canvas’a, hedef pazarından çıkış planımıza kadar oluşturduğumuz Cooker projesini sunup dersi başarıyla geçtik. Bu ders sayesinde KOSGEB belgesine sahip oldum. Girişimcilik kimliğimin bir anda güçlendiğini hissedip hiç hız kesmeden yine aynı Cooker iş fikriyle Genç Girişimciler İçin Erasmus Programı’na başvurdum. İş fikirleri olan ve iş planına aktaran gençlerin başvurabildiği bu programda amaç uluslararası ortamda projenizin içeriği ve hedefiyle paralel startuplar (host entrepreneur) tarafından akıl hocalığı almak. Programa başvuran girişimci (NE-New entreprenuer) için de 2 ile 6 aylık dönemde yurtdışında bu Erasmus programına üye olan kişinin startupında deneyim fırsatı yakalamak. Kazan-kazan durumu diyebiliriz. Gerekli belgeler ve başvurma sürecinden sonra sisteme programa kabul edildim ve kısa süre sonrasında gideceğim yer ve zaman belli oldu. Kanarya Adaları’nda bir startupta pazarlama stratejilerimizin benzer oluşuyla beraber eşleştik ve iki aylık bünyelerinde çalışma ve iş kambiyosu fırsatını 2 ay boyunca tecrübe ettim. Türkiye’den çok uzakta bir yerde, az bildiğim İspanyolca ile(o dönemler sadece A2 seviyesine sahiptim) sokaklarda broşür dağıttığım, acentelerde startupın reklamını yaptığım, sosyal medyada aktif olarak İspanyolca-İngilizce paylaşım yaptığım bu fırsattan sonra artık kendimi özgür ruhlu bir girişimci olarak tanıtabiliyorum!

Peki ben Fongogo ile nasıl tanıştım?

Üniversite dönemi güzeldir fakat asıl hayat mezun olduktan sonra başlıyor. Bu klişeyi çok duydunuz biliyorum fakat bir o kadar da gerçek olduğunu deneyimleyince sözün anlamını çok daha iyi kavradım. Aile şirketi ve kurumsaldaki deneyimlerimin ardından, girişimcilik ekosisteminde olmaya karar verdim. Bu kararımın arkasında startupların dinamik ve enerjik yapısı kendi benliğime daha uygun olabileceğini düşünmemden kaynaklıydı. İş başvurularını yaptığım dönemde Doritos ile olan iş birliğinden haberim oldu ve proje beni de çok heyecanlandırdı. Fongogo’yu seçmemdeki neden sadece Doritos’la olan partnerliği değildi. Kitlelerin hayallerine dokunması, girişimcilik adına gençleri cesaretlendiren bir iş modeline sahip olması en büyük motivasyonlarım! Fongogo’da geçirdiğim iki ayın ardından çok doğru yerde olduğumu düşünüyorum.

Fongogo elçilik sistemi nedir, nasıl çalşır?

Fongogo elçilik sistemi özellikle 18-25 yaş aralığındaki gençleri hedefler. Elçiler, kitlelerin hayallerini, gerçekleştirirken ihtiyaç duydukları sermayeye Fongogo üzerinden ulaşmak üzere başlattıkları projelerini başarıyla sonlandırmak adına süreci hızlandırırlar. Sosyal medyanın da gücünü kullanarak kendi networkleriyle elçisi olduğu projeyi paylaşırlar. Bulundukları sosyal ortamlarda, okullarında, öğrenci klüplerinde mümkün olan her yerde elçisi oldukları projeleri anlatarak yeterli fonun toplanmasında katalizör görevi görürler. Bu güzel destekleri karşılığında, elçisi oldukları başarılı olan projelerden %2 komisyon hak edecekler. Fongogo elçisi olmaya hazır mısın? Siz de girişimcilik ekosisteminin içinde olmak, yenilikleri takip etmek ve hayallere dokunmak isterseniz elçilik sistemine başvurunuzu yapabilirsiniz! Lütfen başvuruları info@fongogo.com maili üzerinden yapınız.